案例分享 | 以“群星演唱会”为噱头能否赢战春节返乡潮?


导读

返乡置业狂欢季,楼盘拉拢客户各有“高招”。名冠·中央新城另辟蹊径,以一场[群星演唱会]成功引起英山人民广泛关注,并由此创下了仅春节期间成交房源达200余套的纪录,再次问鼎英山楼市。


名冠·中央新城系名冠地产与我司战略合作的25万方高端住宅项目,项目自2018年初正式启动以来,以其高端的项目品质、创新的营销手法与团队的不懈努力,屡创佳绩,领航英山楼市。


群星助力 再推新高


在经历“豪车登临,营销中心开放”“直升机空降英山,助力开盘现场”等一系列活动后,2019年初,名冠地产为感谢广大客户的长久支持与偏爱,并结合返乡置业热潮,于2019年1月30日举行“情倾教育,感恩英山”大型群星跨年演唱会,在严峻的市场竞争中,助推项目再创新高。



虽已是寒冬腊月,但活动现场依然人气爆棚、氛围火热,斜风细雨难抵英山人民热情,或许这正是对【名冠·中央新城】为何一路领航英山与广大客户如此偏爱的一种印证。



活动思考 面面俱到


如何让这场活动做得更有意义?是整个项目团队所需要思考的问题,从活动信息引爆到返乡置业活动的结合再到最后的市场验证,每一步都必须精彩才算成功。推广、创意、执行,且看我们如何做到。





推广思考

层层叠进,线上线下组合拳出击


推广方面结合返乡置业案场活动进行本次活动信息释放,在渠道选择上除了传统的户外模式,在较短的推广时间里充分巧妙利用线上网络新媒体,除了传统的文字图片外,利用微信小视频动态演绎、线上互动抢票游戏端口等,整合本地媒体合作方资源,在最短的时间实现最大程度的曝光与传播。





内容思考

沙画解析深入人心,拍案叫绝


如何将活动现场与项目充分融合?除了常规的活动现场融合项目信息的氛围包装外,创意融入——沙画演绎配合项目解析让客户在观看演唱会的同时,让项目深入人心。



市场思考

返乡置业,新春热销势不可挡


除了当日活动现场的人气爆棚外,此次活动还借助主题返乡销售政策的配合,先后推出“春节返乡报销车票”、“来访砸金蛋”、“成交送家电”、“老业主带客送演唱会门票”等组合营销活动,力争从活动导客到销售逼定实施连环策略,从而将客户收定本案。
随着活动的升级,案场人气也是持续升温不断,据悉【名冠·中央新城】仅春节期间成交房源达200余套,再次问鼎英山楼市。







更新日期:2019-02-28 14:55:31
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